Wer online sichtbar sein möchte, steht früher oder später vor der Frage:
Brauche ich eine vollständige WordPress-Website oder reicht eine Landingpage?
Beide Formate verfolgen unterschiedliche Ziele, haben unterschiedliche Stärken und wirken sich auch unterschiedlich auf SEO, Nutzerverhalten und Conversion aus. In diesem Beitrag erfährst du, wann eine WordPress-Website sinnvoll ist, wann eine Landingpage die bessere Wahl ist – und wie du beides strategisch kombinieren kannst.
Was ist eine WordPress-Website?
Eine WordPress-Website ist eine vollständige Website, die aus mehreren Unterseiten bestehen kann, z. B.:
- Startseite
- Über-uns-Seite
- Leistungs- oder Produktseiten
- Blog
- Kontaktseite
WordPress ist ein Content-Management-System (CMS), mit dem Inhalte flexibel erstellt, verwaltet und erweitert werden können.
Typische Merkmale einer WordPress-Website
- Mehrere Seiten und Inhalte
- Navigationsmenü
- Skalierbar und erweiterbar
- Ideal für Content-Marketing & SEO
- Langfristige Sichtbarkeit bei Google
Was ist eine Landingpage?
Eine Landingpage ist eine einzelne, fokussierte Seite, die ein klares Ziel verfolgt – meist eine Conversion.
Typische Ziele einer Landingpage:
- Kontaktanfrage
- Newsletter-Anmeldung
- Produktkauf
- Download (E-Book, Whitepaper)
Landingpages verzichten bewusst auf Ablenkung und konzentrieren sich auf eine Handlung.
Typische Merkmale einer Landingpage
- Eine Seite, ein Ziel
- Kein oder stark reduziertes Menü
- Stark verkaufs- oder handlungsorientiert
- Oft für Werbung (Google Ads, Social Ads)
- Hohe Conversion-Optimierung
Der strukturelle Vergleich
| Faktor | WordPress-Website | Landingpage |
|---|---|---|
| Seitenanzahl | Mehrere | Eine |
| Navigation | Ja | Meist nein |
| Ziel | Information & Sichtbarkeit | Conversion |
| SEO-Potenzial | Hoch | Begrenzt |
| Content-Tiefe | Hoch | Kompakt |
| Skalierbarkeit | Sehr hoch | Gering |
| Pflegeaufwand | Mittel | Niedrig |
SEO-Vergleich: WordPress-Website vs. Landingpage
SEO-Stärken einer WordPress-Website
Eine WordPress-Website ist klar im Vorteil, wenn es um Suchmaschinenoptimierung geht.
Warum?
- Viele indexierbare Seiten
- Blog für regelmäßigen Content
- Interne Verlinkung möglich
- Thematische Autorität (Topical Authority)
- Bessere Ranking-Chancen für viele Keywords
Eine gut gepflegte WordPress-Website kann für hunderte oder tausende Keywords ranken.
SEO-Schwächen einer Landingpage
- Nur ein Keyword-Fokus
- Kaum interne Verlinkung
- Weniger Content-Tiefe
- Schwerer, Autorität aufzubauen
Landingpages können zwar für ein einzelnes Keyword gut ranken, sind aber keine langfristige SEO-Strategie.
Conversion-Vergleich
Landingpage: Conversion-Champion
Landingpages sind speziell dafür gebaut, Besucher zu einer Handlung zu bewegen.
Warum sie so gut konvertieren:
- Klarer Call-to-Action
- Keine Ablenkung
- Psychologisch optimierte Struktur
- Kurze Entscheidungswege
Ideal für:
- Werbekampagnen
- Produkteinführungen
- Leadgenerierung
WordPress-Website: Vertrauen & Information
WordPress-Websites sind weniger aggressiv, dafür aber vertrauensbildend.
- Mehr Informationen
- Mehr Kontext
- Mehr Entscheidungsgrundlage
Ideal für:
- Dienstleistungen
- erklärungsbedürftige Angebote
- langfristige Kundenbeziehungen
Nutzerverhalten & User Experience
WordPress-Website
- Nutzer erkunden mehrere Seiten
- Längere Aufenthaltsdauer
- Höhere Informationsdichte
- Gut für Recherche & Vergleich
Landingpage
- Nutzer kommen mit klarem Ziel
- Kurze Verweildauer
- Fokus auf Entscheidung
- Weniger Informationsbedarf
Wichtig:
Die falsche Seitenart für die falsche Zielgruppe senkt Erfolg drastisch.
Technische Aspekte
WordPress-Website
- Höherer Pflegeaufwand
- Updates für Plugins & Themes
- Technisches SEO wichtig (Caching, Ladezeit)
- Sehr flexibel anpassbar
Landingpage
- Schlanker Code
- Schnelle Ladezeiten
- Weniger technische Komplexität
- Oft über Baukastensysteme erstellt
Kosten & Aufwand
WordPress-Website
- Höherer Initialaufwand
- Langfristige Investition
- Wartung notwendig
- Mehr Content-Kosten
Landingpage
- Schnell erstellt
- Günstiger Einstieg
- Weniger Pflege
- Oft zeitlich begrenzt im Einsatz
Wann ist eine WordPress-Website die bessere Wahl?
✔ Wenn du langfristig bei Google gefunden werden willst
✔ Wenn du Content-Marketing betreibst
✔ Wenn du mehrere Leistungen oder Produkte hast
✔ Wenn du Vertrauen und Expertise aufbauen möchtest
✔ Wenn SEO ein Hauptkanal ist
Wann ist eine Landingpage sinnvoller?
✔ Für Werbekampagnen
✔ Für ein konkretes Angebot
✔ Für zeitlich begrenzte Aktionen
✔ Wenn der Fokus auf Conversion liegt
✔ Bei klar definierter Zielgruppe
Die beste Lösung: WordPress-Website + Landingpages
In der Praxis ist die Kombination oft die beste Strategie:
- WordPress-Website für:
- SEO
- Content
- Vertrauen
- Landingpages für:
- Kampagnen
- Leadgenerierung
- Verkäufe
So nutzt du SEO für Traffic und Landingpages für Conversion.
Jetzt also doch eine WordPress-Website oder eine Landingpage?
Die Frage lautet nicht:
WordPress oder Landingpage?
Sondern:
Welches Ziel habe ich?
- SEO & langfristiger Erfolg → WordPress-Website
- Schnelle Ergebnisse & Conversion → Landingpage
Wer online nachhaltig erfolgreich sein will, nutzt beide gezielt und strategisch.
